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admin 2019-05-15 阅读:192




我那天在出差的航班上,把《我和我的生意人》看了个遍。

我想知道,壹心文娱CEO杨单纯作为明星死后的生意人,到底是怎么做公关的。

料想和现实总会有很大的距离。

一开始我仅仅把这个综艺当成《纸牌屋》来看,想了解生意人到底是怎么“杀伐决断”,成为明星的“带刀护卫”。

看完六集之后,我发现其实这哪里是“公关片”,分明便是一个“创业片”。

杨单纯强大气场的背面,我却看到了每一个创业者的烦恼。杨单纯便是今日创业者的缩影——整日日子在焦头烂额之中,有许多问题需求处理。

2014年杨单纯创建打造了壹心文娱,仿照好莱坞生意形式,在国内发明了一种新式生意公司。

5年后的今日,新形式并没有处理悉数问题。生意人和演员之间的联系仍旧杂乱而多样,杨单纯持续在林林总总的问题之中被拉扯。

她所面临的一个个烦心事也是悉数创业者所面临的烦心事。

这也正如英国政治哲学家以赛亚·柏林在《自在论》中所说的:

咱们永久说不清更大的真理或美好在哪里。终极性在逻辑上是不或许的,悉数的回答都必定是尝试性的和暂时的。

身为创业者的杨单纯,无法单纯。

保姆制和中台制

每一个创业者进入商场时都是高举高打,选用形式立异招引商场注意力。杨单纯也毫不破例。

提到杨单纯的壹心文娱,就不得不提到国内生意公司现有的形式。

国内的明星生意形式有四种。

第一种是博纳、英皇等生意制造公司选用的制片人、生意人、经理人三位一体形式。这种形式的优点在于,产业链上下游通吃,全体把控力非常强。

缺陷在于,演员简略成为公司的“佃农”,并且在剧本挑选上要为公司制造的内容服务,有时分无法自在挑选。

第二种是制造公司内的生意人作业室联盟形式,如华谊兄弟便是归于这一类;在这个形式之中,公司会为演员供给相应的影视资源,演员有权挑选承受与否,一起生意人能够愈加灵敏地去组织作业室演员参与商演及自己争取来的演艺活动。

第三种是以明星个人名义创始的独立明星作业室形式,如任泉、陈坤的个人作业室,里边乃至还包含名导、名编。

在前两种形式之中,明星或许为了利益权衡常常要承受一些不符合自己志愿、风格的著作,可是在独立明星作业室之中,演员便是老板,悉数自己说了算。

这三种形式的共性是,生意人和演员之间的联系非常严密。生意人对演员全方位投入,全面照料演员的作业演艺、起居日子乃至个人情感。所以国内的生意人的形式也常常被称为是“保姆准则”。

可是第四种形式就不相同了,第四种是以杨单纯的壹心文娱为代表的独立明星生意公司形式。

这种形式中,悉数事务被切碎,涣散在影视创造中心、处理财税法的运营中心,以及包含了商务、时髦、宣扬、粉丝经济与衍生品等部分的品牌中心,演员的生意人会由于项目的不同而不断发生变化,然后打破演员对单一生意人的依靠。


壹心文娱签约的演员包含朱亚文、欧阳娜娜、白宇等。CEO杨单纯,在几年条件出了要摒弃传统的大生意人形式,将生意人的各项功能细细拆分给多个部分协同合作完结。

这种形式创意其实来源于美国好莱坞的CAA(Creative Artists Agency)——立异精英文明生意有限公司。


这家公司成立于1975年,其实是好莱坞“工业化造星”的开展逻辑,它最大的特色就在于流程分工。

华人文明的创始人黎瑞刚就曾对CAA形式做出如此点评:

现在咱们也看到国内的演员生意其实仍是比较初级,许多都不标准,采纳一些作业室的方法,宗族运营系统,没有专业的服务以及标准化的出产,职业分工不清楚等等。

曩昔国内生意公司更多是选用“保姆型+菜商场”的大生意人形式。生意人非常强势,为明星包揽悉数。壹心文娱这类公司则是没有影视制造布景,靠开掘项目、公关策划、整合资源、供给咨询等为演员供给服务。

你细心去看这个形式,就会发现这和现在许多互联网所崇尚的“中台准则”是简直一起的——公司树立一个“大中台”,这个中台服务悉数事务线。

国内在这几年呈现了“CAA形式崇拜”的现象。有一种说法乃至是,“CAA形式便是最好的形式”。

现实上,不存在任何一种肯定好的形式,不管是保姆制和中台制都各有利弊,都是企业的当下选择。任何形式都离不开人,假如把形式当成是规律,等于是忽视人的价值。

焦头烂额的公司办理

形式当然是抱负的。抱负很饱满,现实总是很严酷,假如去看杨单纯的公司会发现,它仍旧不可避免地遇到了林林总总的问题——这些问题都是人的问题。

能够说,100个老板眼中有100个杨单纯,他们都能从她身上找到自己公司的问题。

1、客户或许有自己的心情和难处?

对生意公司来说,客户便是明星演员。生意公司需求对明星演员的职业规划、个人行为作出束缚和标准——束缚和标准大都时分当然是正确的,这是生意公司根据理性判别的毕竟决议计划。这种决议计划能躲避许多危险,至少让演员不至于犯错。

可是明星演员也是人,他们不是机器人,他们有自己的考虑,他们在沉着的束缚下,或许还有自己的心情情感。

他们也会依照自己的主意自行其是,做出一些看似不那么“正确”的作业——这是人的天分。

以张雨绮为例,尽管杨单纯期望她谨言慎行,不要把过多私日子曝光在大众视界之中,可是每一次张雨绮的口头答应在心情失控后就变成了大众危机。生意公司总是要反过头来做各种收拾残局的行为。

这和许多创业公司所面临的“甲方、乙方相爱相杀”的联系是一模相同的。乙方或许会从自己的专业视点提出看似正确的主张,可甲方也有自己的尴尬之处。乙方没办法强逼甲方必定要做什么事,许多时分需求两边一起商议来处理。

这种交流本钱往往是熬人的,杨单纯也无能为力,她作为企业的领头羊,只能如夹心饼干一般从中和谐,尽量把自己的主意传达给明星演员。

2、新人职工或许还要更多历练与生长?

正如咱们前文所说的,过往的生意人总是“保姆”。作为“保姆”往往是三头六臂,什么作业都需求处理。

尽管壹心没有这样的“保姆”,实际上仍是有每一个明星某一部分作业项目的牵头人和负责人,他们仍是背负起了类似于过往传统生意人的一些责任。

这些牵头人和负责人比较传统“保姆型”生意人没那么全面资深,乃至许多是职场新人。职场新人往往是最难带的一群人。他们的局限性很明显。


比方干事缺少方法论,心态软弱简略溃散,不会站在老板的视点去考虑问题。在新人面前,老板不止是老板,更是心思引导者。

琪仔作为新人,杨单纯在办理进程中显然是遇到了一些妨碍的。琪仔才能相对短缺,却成了白宇这种生长速度较快的明星的宣扬生意。她干事缺少系统,杨单纯对琪仔需求更多引导。

但是这也是许多创业公司的现状——不或许每一个岗位上都是老练的人才,而是把相对不老练的人才“架在火上烤”,让他们在短时间内敏捷生长。

老板在这样的系统之下,必定要花更多心思去教育新人。

3、老板或许是毕竟知道本相的人?

办理学上有一句闻名的话,叫做老板永久是毕竟知道坏消息的人。

部下们平常或许有诸多矛盾,但在向老板掩盖问题时,或许达到惊人的一起。

尽管壹心文娱满意扁平,但杨单纯仍旧面临着这个问题。作为老板,杨单纯却总是毕竟知道本相的人。

或者说,她没办法让自己的毅力彻底遵循落地。

她和职工之间总是隔着一层棉花,她想用力时,发现自己的力道打在棉花上。她想听清真实的声响时,却发现棉花阻隔了声响。

比方,杨单纯要职工非常清晰地通知张雨绮,尽量谨言慎行削减私日子的过火曝光,但职工处于对张雨绮心情的维护,一向不愿意把话说的过分清晰。杨单纯不免需求亲身下场。


这也是悉数老板的一起难题——他们的非常毅力在往下传达的进程中会被打折扣,他们能做的作业便是,发现问题处理问题。

4、形式立异或许也有它的天花板?

在《我和我的生意人》第五集,壹心文娱旗下的演员乔欣提出解约,其实暴露了壹心文娱曩昔一向发起的形式立异遭受了商场的应战——部分演员仍是依靠在“保姆制”。期望得到体贴入微的关怀和照料。

乔欣作为一个性情相对软弱的演员,她期望能有一个相对固定的生意人联系,让作业人员彻底跟着她的作业。但在壹心,杨单纯感受到,“没有才能去满意乔欣”。


杨单纯自己都知道,这样的形式“没有那么的交心感”,但公司现状便是如此。新形式只能习惯一部分商场,没办法习惯悉数的商场。

新形式并不是放诸四海而皆准,这和许多创业公司面临的问题是一模相同的。

正如早年仅仅只在线上出售的互联网手时机成为许多公司所学习的目标相同,互联网手机毕竟在遇到增加的天花板之后,仍是要面临线下途径的问题。所谓的线上手机和线下手机毕竟仍旧会一起在一个公司身上一致。

形式立异仅仅表面上的问题,小公司都能够经过形式立异在当下的环境中敏捷构建起自己的品牌,但形式立异毕竟都会面临问题。

形式立异总会遇到“祛魅”的问题。

一开始光环四射,在承受商场检测的进程之中一点一点遇到天花板。这个天花板或许需求公司一点一点去习惯旧商场,毕竟寻求打破。

折磨也是创业的宿命

公司机器毕竟不是机器,它的作业是靠人来推进的。办理毕竟是在管人,而不是办理机器。

《我和我的生意人》最让人疼惜的,其实仍是杨单纯、职工以及一个个演员都把日子全都奉献给了作业。

严厉说,其实不仅仅杨单纯,杨单纯的职工以及她服务的演员,其实都是创业者。


杨单纯给自己打针时想的是,不期望爸妈看到自己的日子状况而疼爱,一瞬间还有作业需求处理;职场妈妈筱雅深夜加班却无法把悉数的心思用于照料孩子;一娃由于太忙找不到目标;琪仔作业不顺心情不稳定跟妈妈吵架……看似风景的朱亚文一年只歇息10天。

每一个人都在焦头烂额之中跟作业赛跑,和日子赛跑。

杨单纯面临的问题也是每一个创业者,每一个领导者所面临的问题。焦头烂额是创业就必将面临的问题,也是每一个领导者必定面临的宿命。

你或许会说,如此含义安在?其实这是寻觅自我价值的进程。

美国经济学家凡勃伦在《有闲阶层论》中提到过这样一段话:

日子既不能悉数为外人所目击……所以为了获取荣誉,就必须使这种日子留下些详细的、能够看得见的成果作为确证,招供衡量,并以此为据,跟处于同阶层的有意于获取荣誉的竞争者所展现的成果比较较。

杨单纯在这部片子最初的泣诉挺引人深思的:

生意人到底在干什么?咱们不是在,简略地帮一个客户接一个戏,搞定一个剧本,拿下一个代言,这都是城池之争。但真实的,咱们做的作业,便是一生一世。咱们在协助每个客户,找到他们心里神往的职业生涯的途径。这个途径不是咱们幻想中的途径,而是他们自己想成为什么样的人。

2012年,奥美为印度打造了一则国家广告,主题是“Incredible India”(难以想象的印度)。这则国家广告毕竟的结束是是:

Find what you seek。(找到你所寻求的)

Find what you seek,也恰恰正是每一个人焦头烂额的含义地点。